不是 优衣库 不明白，而是这个世界变得太快，消费者在服装上的喜好与需求总是善变而挑剔的。
4月7日晚， 优衣库 的母公司迅销集团发布2015财年上半年业绩报告，截至2016年2月29日的6个月内，受 优衣库 业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，这也是近5年来集团首次半年净利润下滑。
为此，迅销集团还调低了截至8月底的2016财年业绩预期，将预估经营利润由今年1月宣布的1800亿日元（约合100.26亿元人民币）下调至1200亿日元（约合71.52亿元人民币），较2015财年1644亿日元（约合86.97亿元人民币）的经营利润减少了27.01%。
其中主品牌 优衣库 的表现让投资者失望。在日本市场， 优衣库 的营收与净利润都出现了下滑，营业收入同比下滑0.2%至4536亿日元（约合270.34亿元人民币），经营利润则同比下滑了28.3%至641亿日元（约合38.20亿元人民币）。
优衣库 表示，由于未能将商品的特性与新鲜点充分地向顾客传达，加上防寒衣物占产品组合比重较大，致使面临冬季气候异常与偏暖时无法及时应对，使得向来销售业绩较高的11月及12月表现欠佳，同店销售较上年度同期减少了1.9%。而由于1月及2月扩大促销特卖活动，上半年毛利率下降了3.5个百分点。
迅销集团董事长柳井正接受媒体采访时表示，今后将减少以往周末大减价的次数，转而采用压低平常价格来恢复 优衣库 原有在时尚和价格上的领导地位。
目前 优衣库 日本业务占比达44.8%，仍高于海外市场占比，但差距已经从去年同期的11.5个百分点缩小至6.3个百分点，海外市场业务占比越来越大。但在大中华区及韩国等 优衣库 重要的海外市场， 优衣库 的业务也出现了利润收缩。
优衣库 表示，2016财年上半年， 优衣库 海外市场营收同比增加了12.7%，但经营利润同比下滑了31.4%。其中大中华地区及韩国的利润均有所减少，美国市场的亏损则有所增加，这些地区业务均受到冬季气候偏暖的不利影响，香港、台湾和韩国的销售更因当地经济状况疲弱而受到打击。
而迅销集团旗下的平价时尚品牌GU则有较大幅度增长，同店销售额取得双位数增长，已经成为迅销集团第二大品牌。在其业绩推动下，迅销集团全球品牌部门的收入和营业利润分别按年上涨12.9%和21.9%至1673亿日元（约合99.71亿元人民币）和143亿日元（约合8.52亿元人民币）。
迅销集团在财报中仍重申了2020年的中期愿景，要在2020年实现5万亿日元（约合2980亿元人民币）收入，超过Zara母公司Inditex SA（ITX.MC）和H&M母公司Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）成为世界第一大服饰制造商和零售商。但不断下滑的业绩让这家亚洲最大的服装集团离目标越来越远。
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本文来源： 优衣库上半年净利暴跌55%为五年来最差
