一、媒体的选择
做广告之前要先选择广告投放的媒体，媒体选择准确与否直接关系到广告效应的好坏。因此，一定要慎重选择。
1.媒体的分析
(1)了解本地做广告最常用的媒体(地方性报纸、车身广告、宣传单、电梯广告等)。
(2)了解行业专业的媒体：如饮食网、餐饮报刊等。
2．影响媒体选择的几点问题
(1)广告费用：首先应该对广告费用作一个计划，不要去选择超出计划太多的媒体(但计划必须要合理，不能因为节约开资而只投入过少的广告费用)。
(2)确定期望的广告效应：针对大众，可以选择地方性电视台(广告费用较充足)、地方综合性报纸或路牌等；针对商住楼的主要客户群，可以在某些地方做电梯广告，或在针对性强的电台和报纸等做广告。
3.媒体的落实
(1)广告内容：应包括公司及产品的介绍，店面的开业时间，店面的地址，开业的优惠或促销活动(关键要突出特色及优势：比如开业前20名赠送、舞蹈表演和抽奖活动)。
(2)投放方式：在选定了媒体之后，可以自己做广告创意，那么要选择广告公司帮忙投放，也可以直接跟媒体的广告部联系；如果需要专业人士设计广告，那么最好能找一家比较正规的广告公司。
(3)价格：多找一些广告公司询价，现在广告的价格一般都可以打折。但注意不要只追求便宜，应该确认广告公司的信誉。
(4)广告时间：如果是新店开业的宣传广告，时间在开业前“一周为宜。
4．系列广告方案
各地餐厅开业前，施工应严格按照vI标准开展规范化、统一化。酒香不怕巷子深的年代已经过去，再开展好工作的同时，作好 广告宣传 必不可少。
借助以下行销工具广泛地传播企业形象，使得形象更加具体化，让市民更容易接受这个全新的品牌形象。
(1)公交候车站台广告：公交站牌一般都在市内的午要交通要道上，并且不受天气的影响，选址在市区繁华高档购物街道，那里人口流动大，且停留时间长，能有效地起到宣传作用。
(2)产品宣传小册的设计：详细讲解产品的价格和组合以及健康营养的食品，详细地向市民讲解公司的经营理念，以及公司能为市民提供的各种服务(如送餐、生日会和儿童乐园等)，让消费者更加倍任公司。
(3)车内广告：车内广告包括固定设施和城市频道声像传媒广告。公共交通广告能使乘客被迫接受信息，费用小，效果好。
(4)路灯柱广告：扩大市场的影响，延续市民的记亿。选择当地主干路灯柱，悬挂企业的形象广告，将市民的零散记忆进行记忆的有效整合，以突出企业的主体o
(5)汽车车身广告：使之成为一辆流动的餐厅宣传车。公共汽车是市民出行的主要交通工具，属干大众性的广告媒体，其传播的范围相当广泛，能将企业的形象在最短时间和最大范围内有效地传播，车身广告一定要比较抢眼，引入注目。
二、终端 广告宣传 方案
1.生活杂志广告
(1)综合评估当地一些生活、饮食类杂志，特别是一部分免费赠送的刊物、杂志，此类杂志的受众群体虽然有限，但能给读者留下较深刻的印象。
(2)一个经济较发达的城市这类免费杂志种类较多最为适应日常消费品的杂志媒介是尤为重要的。
(3)媒体选择后的工作内容。
①宣传内容：
a开业告知类：开业时间、开业促销方案、店铺简介、产品介绍以及相关图片等。
b行业推广类：可将软性、硬性文章相结合。硬性刊登以画面结合店铺简介，突出企业产品价格种类特色、经营模式，以具有号召力的字眼引起读者的视觉冲击。较性文章介绍企业历史、产品及经营风将、市场优势等。
②版向大小的确定：由于免费投递杂志——般费用较低，所以在选择版面大小上可考虑整版或者跨页。
②版面位置的确定：杂志的封一、封二、封三、封四、扉页都是最为吸引读者的，因为读者在阅读一本杂志时，是较为随意的，一般杂志的这几部分是最先被顾客翻看并产生印象的c但这些部分页面的价格相对于内页来说价格较高，但影响力大。如若选择价格较低的内页可选择内贝的头三页和尾三页。
④发布时间的安排：一般可在开业前一个月作一期宣传，宣传日的在于提醒消费者本公司即将进入市场，让人产生期待感。开业本月再作一期宣传，目的在于告知消费者，吸引消费者前来光顾。(注：选择媒体的发布时间十分重要，最好在开业前2。3天出刊)
2．报纸广告
(1)综合评估当地一些知名度和送达率高纸，特别是一部分日报、晚报、生活报类报纸．这部分报纸在当地多具有代表性，是城市居民每日必者的媒体。发行量大、覆盖面广的报.
(2)但一个经济较发达的城市这部分报纸种类较多，如何从中选择出最为适合日常生活类产品的报社是尤为重要的。
①选择大部分企事业单位、家庭、消费场所都有订阅的报纸。
②通过报亭、书店了解普通读者都会长期消费的报纸c
(3)媒体选择店的工作内容。
①宣传内容：开业告知类(开业时间、开业促销方案品介绍以及相关图片等)。
②版面大小的确定：由于报纸一般费用较高，所以在选择版面大小上可报据自身实力选择全版(视觉效果强，印象深刻，易吸引读者强烈的观阅欲望)、半版(视觉效果较强，易引起读者注意)、1／4版(视觉效果一般，只能引起部分读者注意)。
②版面位置的确定：现今报纸板块分类较为明确版、衣食住行版、生活版等o
④发布时间的安排：在开业前一两天和开业当天周末，可适当在星期六、星期日增加发布次数c
3．电台广播
(1)各地地方性电台广播节目琳琅满目，选择适合日常生活产品消费群体所收听的节目更加重要，我们的消费者多为上班族、学生和小孩等人群，所以生活频道一般都足我们首选的频道。
(2)对于一些娱乐性极强，受众率极高的节目也是不可忽视的，这需要根据当地实际情况、作详细的市场调查，寻找适合自身产品消费者广泛收听的节目。
(3)媒体选择后的工作内容。
①宣传内容：开业时间、开业促销方案等。
例如：《开业篇》(独白)
好消息[好消息!本地最有特色的饮食店——全国著名餐饮连锁企业“x x x x x”将在x x月x x日隆重开业。“欢乐美味尽在x x x M”。开业期M M x x M x x优惠大酬宾。欢迎惠顾I地址：x x路x x大厦旁， 电话： ××××××××o
②广播稿时间长度的确定：作为 广告宣传 类广播，时间较为短暂，一般多在30—60秒之间，故费用较低，所以在次数上可以安排每天2次，连续播放3—5天。
4．电梯广告
电梯广告是户外广告的一种类型，因其针对性强、费用低，所以最适合于餐厅的产品和店铺的宣传推广c它是镶嵌在城市居LC小区住宅楼、商务楼、商住楼等电梯内特制镜框里的印刷品广告载体。电梯广告目前在国内是一种全新的富有创意的非传统媒介，能直接有效地针对目标受众传达广告信息。框测算，凡居住或工作在高层住宅楼的用户，每人每天平均乘坐电梯上下3—7次，电梯广告至少近4次闯人他们的视线，高接触频率使其具有更好的传播效果。
(1)由于现代城市高楼林立，电梯楼也越来越多，如何在最有效又经济的情况下从众多的楼房中选择出最有效的电梯作为推广场所也就显得尤为重要。
(2)选择的楼房应是人住率在80％以上的住宅楼或写字楼。
(3)投放数量的确定：可根据当地电梯楼的数量、密度制订计划投放数量，一般情况一次性程盖2—3个区域，精选7—8部电梯实施投放。
(4)广告投放实施：可向该预选楼房电梯广告代理公司咨询广告投放的相关事宜。
(5)广告内容：电梯广告因其针对性强，印象深刻，在操作此户外媒体时可考虑以美食为主，特别是美食外送服务，应附以礼品推广。
5．宣传单广告
(1)宣传单发放商圈以外以夹报，商圈以内以员工派送的形式进行投递。其优势在于覆盖面广，经济实惠；缺点在于针对性相对较弱。
(2)选择所夹报的报纸可根据上文如何选择报纸媒介的方式操作。
(3)报放区域选择：选择当地附近经过或居住、办公的人群。
(4)宣传单内容：
①开业时间、开业促销方案、
②店铺经营项目、产品介绍、酿公交媒体广告、店铺简介、产品介绍以及相关图片等。
(1)公交车车身广告特点：公交车车身广告对受众进行反复强制性传播，具有较强的受众串及其他媒体无法比拟的优越性。其优势在于覆盖面广，冲击力强，色彩浓烈，印象深刻，持续展示，受众量大，可信度高，自然平和；缺点在于费用较高，没有针对性，展大众宣传方式o
(2)寻找合适的公交车：公交车的途经路线必须是一些办公区、学校、居民小区等消费可能性大的人群密集区。
(3)选择合适的公交媒体广告：一般公交媒体广告分为车身广告、站名牌广告、车厢内广告、车后玻璃广告、新(改)建候车亭及候车亭广
(4)车身广告内容
广告内容应突出产品形象，图文并茂，能让餐厅形象深入人心
7．现场促销广告
在餐厅门口开展促销、表演活动及发放宣传单，悬挂大型条幅。
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本文来源： 怎样做好开业前的广告宣传
